O que é SEO ?
Você sabe o que é SEO?
Olá! Como você está?
Espero que esteja tudo bem com você e sua família.
Neste artigo vamos falar de um assunto que, a princípio, parece um pouco complicado, mas com jeitinho a gente vai se acostumando com ele.
É o tal do SEO!
Neste artigo vamos tratar:
– O que é SEO
– Porque devo me preocupar com o SEO
– Como funcionam os mecanismos de buscas
– Atualização do algoritmo do Google
– Principais elementos de ranqueamento de sua página
SEO
SEO é a sigla em inglês para o termo: Search Engine Optimization, que, em português, significa Otimização para Mecanismos de Buscas.
A expressão SEO representa um conjunto de técnicas que têm por objetivo melhorar o posicionamento da sua página entre os primeiros resultados dos mecanismos de pesquisa, tais como: Google, Bing, Yahoo e outros.
Por que devo me preocupar com SEO?
A maioria da população mundial atualmente, sempre que tem uma dúvida, ou quer comprar um produto, ou quer aprender algo novo, o que fazemos?
Vamos para a internet, e nos utilizamos de alguma página (site) de buscas como os citados acima, para pesquisarmos sobre o assunto, o melhor preço ou o melhor curso, não é verdade?!
A questão é que, normalmente, só damos atenção aos primeiros resultados da pesquisa.
E é exatamente por isso que devemos aprender a configurar da melhor forma possível nossa página (site), blog, artigo, para que eles possam aparecer nos primeiros lugares como resultado de pesquisa que tenha a ver com o assunto que tratamos.
Como Funcionam os Mecanismos de Buscas
Sabemos que a internet é um gigantesco aglomerado de sites, blogs, vídeos, artigos, imagens que atendem aos mais variados assuntos, gostos, tendências e preferências dos usuários.
Mas, nesse emaranhado de informações, como é feita a localização do tema que o usuário deseja ver num determinado momento?
Aí é que entram os mecanismos de buscas.
Eles varrem constantemente a internet e indexam os assuntos para poder disponibilizar aos usuários da melhor forma possível.
Para fazer esse trabalho os mecanismos de buscas se utilizam de algoritmos que classificam as páginas dentro de alguns critérios que apontam a relevância das mesmas dentro de um determinado tema.
O Google, por exemplo, se utiliza de três processos para realizar essa classificação.
São eles:
– Rastreamento
– Indexação
– Busca
Rastreamento
Por esse processo o Googlebot identifica as páginas novas para enviar esses dados ao índice do mecanismo de busca. Por essa ação os robôs identificam a priorização e a frequência de indexação.
O Googlebot atualiza suas informações visitando cada página e identificando a criação de novos links ou alterações, enviando essas informações para a indexação.
Indexação
A indexação é o processo seguinte, em que o Googlebot faz a análise e o processamento das novas páginas e também das alteradas, incluindo todas elas em seu índice.
São indexadas informações sobre o conteúdo do site, título, performance, data de publicação e dados estruturados.
Busca
A terceira etapa do processo é a busca propriamente dita. A busca não ocorre diretamente na web, mas sim no índice do Google. Inclusive é possível que a página que o Google apresente como resultado da sua pesquisa não exista mais, ou que tenha sido alterada, pois leva um tempo para que a atualização aconteça.
A resposta que o Google nos apresenta está embasada em mais de 200 fatores de ranqueamento.
A empresa não revela quais são os pontos mais relevantes para realizar o ranqueamento das respostas, mas temos uma boa ideia de como melhorar o posicionamento, e isso é feito por meio do SEO.
Atualização do Algoritmo do Google
O Google trabalha constantemente para melhorar ainda mais suas táticas de indexação.
As últimas atualizações focaram na melhoria da questão mobile, passando a considerar a responsividade – capacidade do seu site ser visto tanto em computador pessoal (desktop), computador de mão (tablet) ou smartphone, como um fator importante de ranqueamento.
Outro fator que passou a ser levado em consideração é a qualidade da página.
Principais Elementos de Ranqueamento
Vou listar abaixo alguns dos principais elementos de ranqueamento de sua página, tanto elementos internos (On Page), quanto elementos externos (Off Page).
Qualidade do Conteúdo
Um dos principais elementos de ranqueamento de sua página é, sem dúvida alguma, a qualidade do conteúdo que você publica em sua página.
A qualidade do conteúdo serve não somente para você galgar um bom posicionamento nos mecanismos de buscas mas, também, para você construir autoridade perante o seu público.
Quanto melhor a qualidade dos conteúdos produzidos por você, mais as pessoas vão confiar em você e, consequentemente, procurar pelos seus conteúdos na internet, o que irá fazer os algoritmos dos buscadores identificarem como relevante o conteúdo de sua página.
Mas, atenção, os algoritmos dos mecanismos de buscas identificam quando um conteúdo é cópia de outro já existente e penalizam a página posicionando-a muito abaixo das primeiras posições.
Responsividade
Uma das recentes atualizações dos mecanismos de busca do Google visa priorizar os conteúdos responsivos, ou seja, conteúdos que possam ser visualizados em dispositivos móveis (smartphones e tablets).
Isso vem do entendimento da empresa que os conteúdos precisam ser vistos em qualquer dispositivo que o usuário esteja usando e, é claro, do crescente uso de dispositivos móveis para acessar a internet.
On Page
No bom e velho português: “na página”, ou seja, se refere a como sua página está construída.
Se sua página estiver bem construída, o algoritmo do Google irá identificar essa qualidade e classificar melhor sua página na hora de exibi-la como resposta a uma pesquisa realizada no Google.
E assim também nos demais mecanismos de buscas.
Existem alguns elementos que precisam ser observados, mas vamos listar os principais.
Autoridade do Domínio
É importante ressaltar que as estratégias de SEO não geram resultados imediatamente, mas a médio e longo prazo.
Isso significa que é preciso ter paciência e consistência para que seu posicionamento melhore nos mecanismos de buscas.
Esse prazo é necessário porque outro critério relevante para os mecanismos de buscas é a autoridade do domínio (Domain Authority).
Ou seja, existe uma correlação entre o tempo de existência do site e a relevância de seu conteúdo para os usuários.
Por isso é importante que você coloque seu site no ar o quanto antes, mesmo que não tenha muito conteúdo publicado, para que o “tempo de vida” do seu site comece a contar, o que irá lhe ajudar a construir sua autoridade para os mecanismos de buscas.
Performance da Página
É muito prazeroso construir uma página bonita, com um bom design e aquela imagem bonita que encanta os olhos, não é mesmo?!
Mas é preciso estar atento para o fato de que o tempo de carregamento da página é outro quesito avaliado pelos mecanismos de buscas.
Se sua página levar mais de dois segundos para ser carregada em condições normais da internet, os mecanismos de buscas irão penalizar sua página por prejudicar a experiência do usuário.
Sem dizer que, ainda que o usuário chegue a sua página, se ela demorar a carregar, a probabilidade dele desistir da sua página e procurar outra é muito grande.
Por isso, é importante encontrar um meio termo entre beleza e velocidade.
Arquitetura do Site
Organização
Outro fator muito importante a se observar na hora de montar um site é a organização da apresentação das informações.
A forma como você apresenta suas informações é importante para que o usuário entenda o fluxo dessas informações.
E o algoritmo verifica essa ordem na apresentação das informações e, a falta de ordem, dificultará o entendimento do algoritmo a respeito do conteúdo do seu site, o que irá prejudicar o ranqueamento do seu site.
É preciso seguir uma ordem de títulos, subtítulos, corpo do texto.
Quando um usuário entra na sua página, os títulos e subtítulos já dão uma noção da disponibilização das informações e onde o usuário pode encontrar a informação que está procurando.
Escaneabilidade
Chamamos isso de escaneabilidade, ou seja, a capacidade do usuário encontrar de forma rápida no corpo do texto a informação específica que ele está procurando, sem precisar, necessariamente, ler todo o texto.
E por que isso é importante?
Porque se o usuário, ao passar os olhos no seu texto e não encontrar a informação específica que ele está procurando, possivelmente ele irá procurar outra página.
Tag do Título
Outro ponto muito importante e um dos primeiros a serem observados na construção de uma página é a tag do título.
Ela auxilia os mecanismos de buscas a compreender o tema central da página, melhorando sua indexação de acordo com o assunto a que está relacionada.
Meta Description*
Trata-se de um parágrafo simples e curto que informa aos mecanismos de buscas qual é o conteúdo de uma página.
A meta description é exibida logo abaixo do título na barra de resultados, e pode influenciar diretamente a decisão do usuário em entrar ou não no seu site.
Palavras-Chave
O uso de Palavras-Chave em locais estratégicos da página é mais um fator a ser observado.
Os buscadores identificam essas palavras-chave (Keywords) na hora da indexação do conteúdo do site.
Mas tome cuidado para não colocar muitas palavras-chave, pois o excesso pode prejudicar a qualidade do conteúdo e fazer sua página perder posições no ranqueamento.
Off Page
A estratégia de SEO pode ser feita também fora de sua página.
Essa estratégia é mais fácil de ser implementada se você tiver uma estrutura de marketing robusta, utilizando-se de vários meios para divulgar sua marca, tais como: Facebook, Instagram, Youtube etc.
Assim, ao divulgar uma postagem no Facebook, por exemplo, você pode direcionar o usuário para a sua página, aumentando o fluxo de visitas na sua página, gerando autoridade.
O mesmo procedimento pode ser adotado no Instagram, Youtube, Pinterest e outros.
Backlinks
“Ligações de volta” no bom e velho português.
Consiste em você fechar parcerias com outros sites, sobretudo sites que tenham autoridade no assunto, para que eles referenciem a sua página, colocando um link para ela nas publicações do site parceiro.
Pode funcionar como um sistema de parceria, em que um site faz ligação com o outro.
Esse procedimento ajuda a melhorar a autoridade dos dois sites, uma vez que os mecanismos de buscas registrem a referência de um outro site para o seu e vice versa.
Quando, dentro da sua página, você cita outros domínios reconhecidos pela autoridade na web, o Google entende que a sua página utiliza fontes confiáveis e atribui maior relevância ao seu domínio.
Mas é importante utilizar esse procedimento com parcimônia. Não adianta encher seu conteúdo com links para outros sites, pois isso pode ser penalizado pelos mecanismos de buscas.
Conclusão
Por enquanto é isso!
Espero ter clareado um pouco o entendimento sobre SEO para você.
Qualquer dúvida me chama no Whatsapp (22) 9.8159-8000.
Um forte abraço,
Marcos Vianna
- Meta Description (Meta Descrição).
- Metadados, ou Metainformação, são dados sobre outros dados. Um item de um metadado pode dizer do que se trata aquele dado, geralmente uma informação inteligível por um computador. Os metadados facilitam o entendimento dos relacionamentos e a utilidade das informações dos dados. Wikipédia
Marcos Vianna
Cheguei ao Marketing Digital estudando um hobbie e acabei me tornando um
Empreendedor Digital.
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